红星新闻网（记者 覃霞 罗同）12月9日报道  由技术创新应用引发及支撑形成的新消费模式，正在畅通国内大循环、促进形成国内国际双循环新格局中发挥着重要作用。今天，商务部研究院发布的《2020年中国消费市场发展报告》（下称《报告》）显示，新消费成为引领国内大循环的重要动力，拼多多等国内数字经济平台在打通农产品上行、工业消费品C2M制造等现代流通体系中发挥着积极作用，并助推市场主体实现数字化转型，催生新业态、新模式，提升产业链、供应链、价值链效益，培育数字经济新动能。

新电商重塑“互联网+农业+消费”产业链

《报告》表示，2020年，农村电商保持良好发展势头，拼多多、京东、淘宝等电商平台持续深耕农村市场，农村电子商务发展成为高效链接农产品供需两端、助力农产品上行的重要流通渠道，农产品网购成为新风口，开始引领消费风潮。据商务大数据监测，前三季度全国农村网络零售额达1.2万亿元，同比增长7.8%。全国农产品网络零售额2884.1亿元，同比增长4.3%。

2020年社会消费品零售总额增速变化趋势（数据来源：国家统计局）

其中，新兴电商平台依托技术、商业模式创新，重塑农业产业链，推动农产品流通体系实现跨越式发展。《报告》以新电商平台拼多多为例，通过打造农产品标准化、规模化生产体系，构建农产品智能化物流体系，完善以电商为核心的农产品网络销售体系，从农产品的生产、流通与消费多个环节入手，重塑农业产业链，畅通农产品上行渠道。

2019年起，拼多多通过在云南、四川、贵州等地区的国家级贫困县及深度贫困地区引入农产品电商上行通路和现代企业管理模式，构建起以贫困档卡户为生产经营主体、以当地特色农产品为对象的种植、加工、销售一体化产业链条，助力特色农产品上行。

拼多多持续走进深度贫困地区，整合升级“互联网 农业 消费”产业链。

（摄影：张谦）

截至11月底，拼多多已在云南、四川、青海、甘肃、西藏、贵州、宁夏等“三区三州”及深度贫困地区实现消费扶贫全覆盖。以带动三区三州农产品上行为例，拼多多逐渐在扶贫中摸索出来“直播+店铺+品牌+人才培训”一整套系统化工程的创新模式。10月17日, 国务院扶贫开发领导小组授予拼多多2020年全国脱贫攻坚奖“组织创新奖”。

5年带动1万亿销售额 拼多多创新C2M“工厂电商”模式

《报告》课题组在调研中发现，传统流通渠道和流通方式正在加快转型升级，新业态、新模式不断涌现。

一方面，在线消费新热点不断涌现。健康消费、绿色消费成为网络消费新趋势，直播电商、内容电商等娱乐和消费相结合的新模式受到消费者喜爱，国货品牌成为消费时尚，高性价比消费正在持续回归。例如，拼多多主打“多实惠”定位，通过用户直连工厂的C2M模式，提供了丰富的高性价比商品，受到消费者热捧。

另一方面，电商加快推动产业数字化发展。课题组发现，C2M模式也渐渐与直播电商相融合，“工厂电商”模式成为亮点，是将直播电商模式与制造业生产制造相融合的新兴商业模式，通过可视化的直播平台向消费者展示商品生产制造全过程，能够有效破解消费者对商品品牌缺乏认知度、品质缺乏信任等痛点，有力助力我国本土企业创建自主品牌，助推制造业产业链升级，引领国货品牌消费增长。

近期，拼多多宣布全面升级“新品牌计划”，持续推广“反向定制、品销合一”的新品牌孵化模式。

（摄影：里予）

拼多多则是“工厂直播”电商模式的践行者与推动者，通过大力开展“中国制造”产业带工厂直播，推动聚焦中国小微制造企业成长的新品牌计划，有效解决当前我国本土企业品牌建设能力不足、运营能力较差等痛点，助推企业顺利打响自主品牌，助力国货品牌消费增长。2020年五一黄金周前后，拼多多“美好生活中国造”专区在10天内吸引近4亿人参与，其中2亿人拼单，实现近百亿销售额。

10月22日,拼多多在上海宣布全面升级“新品牌计划”，将加大扶持目标:2021至2025年扶持100个产业带,订制10万款新品牌产品,带动1万亿销售额。