红星新闻网（记者 张悦）7月8日报道 今日记者从成都市商务局获悉，上海中商数据和成都零售商协会联合发布《成都首入品牌研究（2021·半年度）》（以下简称报告），2021年上半年成都共计引入296家各类首店，仅次于上海、北京。其中，全国首店37家。首店数量超越历年同期，较2020年同期增长149%，较2019年同期增长24.9%。

场景创新类首店兴起 增添消费新体验

报告显示，成都首店类型新增场景创新类首店，2021上半年共引入56家店铺，占总数比例18.9%，在各类型中排名第二。其中成都首店31家，全国首店12家，西南首店12家，西部首店1家。

根据报告介绍，场景创新类首店是在原业态基础上，适当加入其他业态比例，形成功能创新、业态复合的新业态、新消费、新场景。场景创新类首店为消费者提供独特的、舒适的美学享受与体验感受。场景创新类首店旨在打造融合类新店铺，通过环境布景，杂糅餐饮零售和娱乐功能等方式，给顾客完全不同于线上购物的全新购物体验。此外，场景创新类首店是主题鲜明的体验店，也是各品牌具有差异化的形象展示店，标志着线下店铺向多元向发展。

场景创新类代表首店包括宽窄喜舍、高新“24小时城市书房”、CHiQ智汇家体验馆等。其中，宽窄喜舍（喜茶概念店）坐落于成都宽窄巷子，由民国时期中西融合的小洋楼改建而来。融入宽窄巷子中式意境与小洋楼的温婉韵味，来此用茶的茶客，自然而然就能体验到真实的穿越感。高新肖家河“24小时城市书房”是成都首个落地的24小时有声城市阅读空间，以数字化建设为市民提供智慧“听读”服务空间为亮点，依托“喜马拉雅”这个品牌形成联动效果，展现一环路文化+科技的示范作用，形成具有代表性的肖家河城市文化景观。

宽窄喜舍

国潮崛起 中国品牌占比76.7%

报告显示，2021上半年中国品牌（含港澳台）227家，占比76.7%，较2020年占比提升7.2%。其中全国首店30家，西南首店62家，成都首店131家，西部首店4家。

首店中大陆品牌占总品牌74%，比2019年和2020年直接提高了十个百分点。这意味着国货越来越受国人认可，也意味着国民对国家和民族自信心的提升。

报告分析认为，重塑国牌知名度，打造优质且脍炙人口的国产品牌，将成为中国线下商业的下一个发力点，国潮品牌的下一步，应是将高店铺数量占比转化为高营业额占比。将产品品质提高，打造国货精品，会成为国货任重道远的发展目标。

据报告介绍，诗锦官传统文化体验馆是“诗婢家”以创意设计融合文、博、节、展，联合汉服品牌“墨名堂”打造面向年轻群体的中国传统文化体验研究馆。馆内将以中国传统服饰文化、成都传统美学课堂、成都诗书节展、非遗大师体验课程等，共同呈艺于馆内。竹下精致川菜是以传统川菜为载体，用书法、国画等传统艺术打造的一家艺术主题餐厅，在竹下除了能享受到最传统的川菜，最鲜美的鱼鲜，还能感受中华艺术传统之美，为诸多文人雅士，书画名家，美食老饕提供一个聚会交流的场所。

业态聚焦零售和餐饮 个性化、多样化消费方式受认可

报告显示，2021上半年成都首店行政区分布均衡性好，除中心城区外，郊区新城也有较多分布。位于集中商业区的店铺比例较2020年再次下降，显示出商家对于特色商业街区的喜好度提升。街区物业中，业态以餐饮为主，比例达五成以上。报告显示，首店进驻以零售为主的商圈，零售品牌丰富度和等级逐步提升，如春熙路、万年场、交子公园等商圈；而首店进驻以餐饮为主的商圈，则以亲民姿态贴近消费者，如新南天地、成都蓉北等商圈。

从同期业态变化表现来看，2021上半年零售和餐饮业态成长依然迅猛，且餐饮比例有明显升高。业态细分则显示，餐饮类小吃餐饮业态比重上升，个人化、小众化餐饮消费被重视，都市健康轻食逐步占据市场。零售品类占比平稳，化妆品、钟表珠宝类比例有所提升，成都商业往高端零售又迈进一步。休闲娱乐比例有所回温，美容美发健身比例增长，二次元游乐方式逐步进入人们视野。

值得一提的是，在休闲娱乐方面，个性化、多样化消费方式被消费者认可。Z世代娱乐和服务逐渐被人熟知，标志着年轻人逐步掌控市场，占据市场更大的话语权。如剧本杀、剧情类密室逃脱、动漫同好会等娱乐活动越来越受年轻人青睐。它们正在摘掉小众的标签，慢慢进入大众视野，在娱乐的同时达到交友的目的。

除此之外，报告还显示出首展首秀在首店经济发展中的活力，截至2021上半年，成都首展首秀共计20场。首秀主题多为新品首发，且首选的展秀地为远洋太古里。首秀品牌多为奢侈品品牌，非品牌类首秀以文化展览为主。经统计，2021上半年的首展首秀中，国外奢侈品大牌多于国内品牌，占总量54%。

而对于下半年首店经济的发展方向，报告认为，“场景类”首店是目前品牌门店创新的热门类型。2021年下半年，预计将有更多场景创新类的首店出现，打造更多新空间、新体验。

并且，线上线下将融合孵化，年轻人消费力从线上迁移至线下，线下的空间和场景为注重体验的消费者提供好的服务及感受。线下商业空间可自行孵化线上网红品牌入驻，吸引消费者的同时做到线上线下的强力转化。

Z世代娱乐圈层化及细分化凸显，上半年首店中，超过50%店铺为聚焦年轻人娱乐方式的首店，Z世代的消费方式及娱乐方式逐步被关注，其消费圈层将进一步细分，特征将进一步更为明晰。如电竞圈、潮玩圈等或将涌现。

（图片来源：成都市商务局）