黄金回收店用“五两鬼秤”、出租车宰客、餐饮店请托排队……据报道，近段时间来，越来越多的打假博主涌现在公众视野中，他们用独具个人特色的方式，借助短视频记录打假过程，以此快速收获一大批粉丝。而他们发布的这些打假作品常常引发公众热议，有时甚至会倒逼涉事地市场监管部门出场，介入解决某些市场乱象。

打假，某种程度上已成为一条热门赛道。有博主表示，其掌握的“流量密码”就是打假，只要发布类似视频，就容易得到平台的推荐。比如打假博主“狂飙兄弟”主推“打假缺斤少两”和“不同城市测评”，自2023年5月22日在B站上发布第一条打假视频起，至今已做出多条超百万播放量的视频。打假容易获得高流量不假，可打假博主的日子却并没有看起来那么光鲜。事实上，做打假内容的自媒体账号从一开始就面临一个核心问题：作为一份职业，打假如何赚钱？

到了互联网时代，打假的门槛被拆除，乱象在曝光之后也往往会很快得到监管部门的介入。而身处其中的打假博主，打假目标更多是民生市场乱象。风险降低，也意味着收益降低。这些打假博主最后维持生计的来源，靠索赔显然是杯水车薪。理想中的商业模式，还得回到流量和广告收入上来。换句话说，打假博主本质上和宠物博主没有什么差异，只是身处的赛道不一样而已。

不可否认，打假博主的存在对市场环境的改善是有帮助的。相比普通消费者的无力，掌握流量密码且懂得制造“节目效果”的打假博主显然更具威慑力。从此前的案例来看，打假博主下场、监管部门出手，也往往成为了一套标准动作。但如果切换回市场环境的视角来看，如果凡事都要依靠打假博主也并不现实，治标不治本。相反，站在监管者的角度来说，用更严格更规范的管理来压缩打假博主的“节目效果”，才是市场监管工作落到了实处的体现。

在商业化、流量、监管的三重困境里，如果非要说打假博主这条路未来还有什么可能性的话，像王海这样的职业打假人路径不失为一个参考。打假本质上并不是一门好的生意，它对公心的需要甚至远大于对盈利的渴求。而对于监管者来说，打假人未来的日渐职业化同样是一件好事，不仅能进一步倒逼监管的专业水平提升，也能最大程度降低监管成本，更有效地维护市场正常交易秩序。（红星新闻特约评论员 陈白）